コラム

2013-03-13

【他には無い付加価値戦略のお手本】 ガリガリ君コンポタ味復活の‘!?’な話

皆さまこんにちわ。
平素より弊社代表のコラムをご開封頂き、誠に有難うございます。



ファイナンシャルプランニングという考え方で、個人法人合わせて延300件以上のコスト削減実績


ファイナンシャルプランナー(FP)として、講演・セミナーを年間100件以上実施

TSPコンサルティング株式会社 代表取締役

佐藤 毅史(さとう つよし)です。

この時期になりますと卒業時装という事で華やかな格好をされている学生さんやら、リクルートスーツに身を包み、将来の自分の就職先を求めて片手に履歴書を携えながら颯爽と歩く学生をよく見かけます。

私事なのですが、こういった大学生と云うステージを終えて社会に飛び込もうとする学生を見たり、これから社会人になろうとするべく希望に燃えて挑戦する学生を見ると、かつての自分も同じ様にしていた時期があったのかな…。

と回想してしまいます。

私は大学受験に失敗して大学には行けなかった‘タチ’でありますが、社会人には一応なっておりますので其の辺の境遇については経験しております。

誰もが繰り返す、‘卒業’と‘入学(新人)’

若い頃の新鮮な気持ちというのは、危なっかしくも時に繊細。

希望に燃えて仕事をしようとしていた時の自分の熱意とイマの仕事に対する熱意を比較する事で、イマの自分がどういう仕事っぷりなのかがわかるのです。

本当に色々と仕事をする中で、時には嫌な気持ちになったり理不尽な事を言われたりすることもあります。しかし、若い力がこれからの日本を支えていくことは間違いありません。

私も世代が近い事もあるので、若い力の成長と社会に向かって巣立ち羽ばたく、これからの人たちの姿に刺激をもらいますが、私たち先駆の社会人(大人)が彼らに希望や夢を見せてあげることも大事なのではないでしょうか!?


さてさて、本日のコラムへと参ります。

元調理師、現ファイナンシャルプランナー(FP)として活動をしております筆者ですが、

常に危惧して警鐘を鳴らしているのが、低価格競争の流布による1億総国民ジリ貧化であります。

これほどマイナスなものはありません。しかし、価格の持つ訴求力やインパクトは絶大です。企業も安易な値下げ競争に陥り易く、結果的に価格競争の道に突入しているのがイマの情勢です。

しかし、健全な資本主義社会というのは価格競争社会ではなく、‘付加価値’競争による、企業競争が正しい社会であるはずです。
4月の中旬に、筆者の処女作となるビジネス書が商業出版されますが、その中でも再三に渡って書いているのが、

‘付加価値戦略’の重要性についてです。

価格ではなく、
‘価値’
にフォーカスしたマーケティング戦略

が日本を救う。そして、健全なあるべき資本主義の姿によってかつての元気な時代の日本に戻れると書かせていただいております。

筆者が現在注目する、付加価値商品の代名詞と言えば…。


ガリガリ君のコーンポタージュ味





であります。

夏場の風物詩として、氷菓の中でも郡を抜いて人気のあるガリガリ君の異端児。

コーンポタージュ味ですが、
氷菓との組み合わせの‘!?’なことは別にしてその斬新かつクオリティの高さに人気爆発。

わずか3日で製造ラインが可笑しい事になり、販売が休止になったのです。

それが妙なプレミアム感を演出しているという事で、また話題沸騰。

先日12日。
販売下の赤城乳業は、昨年9月に当初の予測を上回る販売数量の為、わずか3日で販売休止となった「ガリガリ君リッチ コーンポタージュ」の販売を再開すると発表した。26日から全国で購入できる。


「食べたかったみなさん、長い間、お待たせして本当にごめんなさい」

 同社HPによると、商品供給体制が整ったため販売再開に踏み切ったという。昨年に購入できなかった消費者におわびのコメントを掲載するとともに、「ガリガリ君の挑戦は続きます」とアピールしている。
「ガリガリ君リッチコーンポタージュ」は、コーンポタージュ味のアイスキャンディー。かき氷に厳選したコーンのつぶが入っているのが特徴。昨年に販売したときは「異色のアイスキャンディーが登場した」と、インターネットなどで話題を呼んだ。


この、サプライズにも近しい、他には無い。けど、美味しい。

臭いものに触れてみたい(赤城乳業さん、美味しいのに不適切な表現で御免なさい!!)

人の欲望を満たしつつの、画期的で他には無いモノ。

これを‘付加価値商品’と言わずして、何と言えば良いのでしょうか…!?


ガリガリ君のコンポタ味に学ぶところは大いにあると思います。皆さんの仕事や生活の中にある
‘!?’
な話にも目を向けて見て下さい。


最後まで購読ありがとうございました。

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