コラム

 公開日: 2012-12-14 

【先駆者の憂鬱②】 ~セブンプレミアム商品が絶好調なのに…。な怪談~

皆さまこんにちわ。平素より弊社代表のコラムをご開封頂き、誠に有難うございます。



ファイナンシャルプランニングという考え方で、個人法人合わせて延300件以上のコスト削減実績


ファイナンシャルプランナー(FP)として講演・セミナーを年間100件以上実施
(金融・不動産・相続が得意分野)


TSPコンサルティング株式会社 代表取締役

佐藤 毅(さとう つよし)です。

今年も残すところあと3週間を切り、師走の忙しさの中ですが、忘年会という事で毎日肝臓に頑張ってもらっている方も多いのではないでしょうか!?

日本が不景気で少子高齢化。

経済のパイは縮小する一途だ…。

この様な悲観的なニュースが聞かれることもしばしばですが、私は街の中を歩いていてふと思いました。

皆さんこの時期だけは、忘年会という事で物凄く良くお酒を飲まれ、会社での憂さや上司の悪口を楽しげに話している事からも、まだまだ日本は捨てたもんじゃないのではないか!?

確かにタクシー利用やらクラブでのお金の羽振りが落ちた事などは良く引き合いに出されますが、世界3位(つい最近まではアメリカに次ぐ2位)の経済規模を誇る日本です。

決して悲観せず、我々一人ひとりが着実に行動して成果が出せる様に動いて行くことが、日本経済復活には必須ではないか!?

ファイナンシャルプランナー(FP)として、日本経済の今後についてお話する際に私は上記の事を日々思うのです。

日本経済は、我々が作っています!
我々が元気に企業活動や経営に取り組んでいれば、確実に経済は上向くはずです!!


そんな年末の風物詩を見ながら日本経済の今後を思うのでありますが、

東洋経済オンラインにて、非常に興味深い小売大手の記事掲載がありましたので、皆様にシェア致します。

セブンプレミアム、好調ゆえの悩み


記事によると…、


「セブン-イレブン」「イトーヨーカ堂」の店頭に並ぶ「セブンプレミアム」。お手ごろな価格ながら一定以上の品質を持った製品をとりそろえ、人気を博しているプライベートブランド(PB)商品だ。

 PBとは、大手小売り企業が企画して独自のブランド名で展開する商品群。小売り企業と製造を委託されるメーカーが共同開発することで、商品流通のコストや広告宣伝費などを抑え、安価な価格で商品を提供できる。

 セブンプレミアムは、急激な勢いで伸びている。前期4200億円の売り上げは、今期には4900億円を超える勢いだ。セブン&アイホールディングス(以下「セブン」)は、この勢いをさらに加速する。

 セブンは12月12日、自社のプライベートブランド(PB)「セブンプレミアム」の売上高を、15年度までに1兆円にまで高めると発表した。4年間で倍増以上にまで拡大するという意欲的な戦略だ。

■ 品目数を大幅に拡充

 売り上げ計画の達成に向け、「セブンプレミアム」の中でも付加価値の高い商品をそろえた「セブンゴールド」のカテゴリーを拡充。「金のハンバーグステーキ」や「金のビーフカレー」など現在の11品目を、15年までに300品目まで広げる。同時に、生鮮、総菜、服飾雑貨など、まだ拡大の余地がある分野での開発を重点的に行う。セブンプレミアム全体の品目数は、11年度の1500から2400にまで増やす計画だ。
.【詳細画像または表】


 小売業にとって、PBは粗利率が高い重要商材。「セブン」という自社のブランドを消費者にアピールすることもできる。ただ、好調だからといって、店舗の棚すべてをセブンプレミアムで埋め尽くせばよいという単純な話でもない。客が商品を選ぶ楽しみがなくなり、客足が遠のいてしまう危険性があるからだ。

 セブンはセブンプレミアムを拡充しながらも、「メーカー品」とされるNB(ナショナルブランド)との品ぞろえのバランスに苦心している。「狭いセブン-イレブンでも、NBが強いカテゴリーではNBとPBを併売にする」と、セブン-イレブン・ジャパンの鎌田靖・取締役常務執行役員商品本部長は語る。「分野ごとに、PBとNBの品ぞろえのバランスを変えている」(鎌田氏)。

■ 総菜はセブンプレミアム一色

 たとえば総菜カテゴリーには圧倒的なNBブランドが少なく、PBを拡大しやすい。セブンプレミアムでもパウチに入った小容量の総菜は、主婦の“時短志向”や単身世帯の増加を背景に伸長。セブン-イレブンのチルド棚には、セブンプレミアムの総菜が一面に並べられている。

 一方で、しょうゆ、マヨネーズなどの調味料は、キッコーマン、キユーピーという強いNBメーカーが存在する。セブン-イレブンがターゲットとする高齢者層は、使い慣れたNBブランドを選ぶ傾向が強い。そのため、狭いコンビニの店舗の中でも、セブンプレミアムとNBブランドを並べて置いている場合が多い。

 急成長を狙うセブンプレミアムだが、その戦略は品目の拡大一辺倒でもない。有力メーカーとの取引関係もうまくバランスしていくことが求められているのだろう。

自社のブランドで商品展開をすることで、高品質の商品を安価で提供できる。

これは素晴らしい事であります。しかし、小売店として他メーカーの商品も取り扱う事が必須であり、購入する消費者の選ぶ楽しさと言う所に、コンビニ業界が成功してきたマーケティングの要素が多分に隠れているのでは無いでしょうか!?

PBの開発・普及によって、最終的にコンビニ各社が自分で自分の首を絞める結果になるのではないか!?

この記事を読み続ける中で、今後のセブンプレミアムの目指すべき方向性が気になっております。

私も良く利用しているので、今後に注目したいと思います。


最後まで購読ありがとうございました。


少し関連分野からそれますが、弊社代表が講師を務めるマーケティングのセミナーが
開催されます!
2013年1月12日(土)の10:00~13:00

セミナー詳細は弊社HPへ。
http://fp-tsp.com/seminer.html


直近1ヶ月以内ですと、下記の日程でセミナーが開催されます。
ご都合・ご興味あります分野での参加をお願いします。

2012年12月24日(月・祝)
◆10:00~13:00
年間100件以上のセミナー講師が教える!プレゼン上達に必須の5つのコト

◆14:00~17:00
今年を総括!不動産行政とマーケットのこれから
~2012to2013~

2013年1月12日(土)
◆10:00~13:00
新春1発目!!
1杯の牛丼を学べば経済の基礎と日本経済のこれからが見えてくる!!

◆14:00~17:00
独立開業前・FPとして知っておきたい!
返済不要の助成金と創業融資の基礎知識


お申し込みは、弊社HPのお問合わせフォームへ
http://fp-tsp.com/contact.html



当コラム及び弊社のサービスに関するご意見・感想、要望はこちらまで→
http://fp-tsp.com/contact.html

セミナー・講演情報は随時UPしております→
http://fp-tsp.com/index.html
(SEMINER&WRITINGのタブ内に記載があります)

ご興味有ります方は、ご参照下さい。


TSPコンサルティング株式会社
佐藤 毅

この記事を書いたプロ

TSPコンサルティング [ホームページ]

ファイナンシャルプランナー 佐藤毅史

東京都豊島区東池袋1丁目36番3号 池袋陽光ハイツ507 (本社) [地図]
TEL:03-5957-5027

  • 問い合わせ
  • 資料請求

このコラムを読んでよかったと思ったら、クリックしてください。

「よかった」ボタンをクリックして、あなたがいいと思ったコラムを評価しましょう。

0

こちらの関連するコラムもお読みください。

<< 前のコラム 次のコラム >>
最近投稿されたコラムを読む
プロへのみんなの声

全ての評価・評判を見る>>

 
このプロの紹介記事
金融商品の販売を行わないファイナンシャルプランナー 佐藤毅さん

経済や財務、金融商品などのお金に纏わる知識を広く持つコンサルタント(1/3)

 夢のマイホーム購入、子育て、教育、老後。人生の中で大きな決断が必要なときには必ずと言って良いほど、お金について考えなければならないことが多いものです。  しかし、この人生の大きな決断は人生で一度きり。本や雑誌の特集などに目を通し勉強し...

佐藤毅史プロに相談してみよう!

朝日新聞 マイベストプロ

不動産に関して特に高い専門性を有するFP

事務所名 : TSPコンサルティング
住所 : 東京都豊島区東池袋1丁目36番3号 池袋陽光ハイツ507 [地図]
(本社)
TEL : 03-5957-5027

プロへのお問い合わせ

マイベストプロを見たと言うとスムーズです

03-5957-5027

勧誘を目的とした営業行為の上記電話番号によるお問合せはお断りしております。

佐藤毅史(さとうつよし)

TSPコンサルティング

アクセスマップ

このプロにメールで問い合わせる このプロに資料を請求する
このプロへのみんなの声
オサダ
  • 30代/男性 
  • 参考になった数(12

このプロへの声をもっと見る

プロのおすすめコラム
【アホノミクスの功罪①】生活物資の価格高騰に消費者はどうすれば良いの!?

【直近開催の公開セミナー情報】◆11月22日(土)ビジネス教育出版社様にて講演します。10:00~13:00...

[ ファイナンシャルプランナー(FP) ]

劇薬を超えた日銀の追加緩和~中小企業は景気回復していない!~

【直近開催の公開セミナー情報】◆11月5日(水)ビジネス教育出版社様にて講演します。10:00~13:00...

[ 経営者としての見解 ]

この国の間違った価値観~生活保護はあるべくしてあるべき!~

【直近開催の公開セミナー情報】◆11月5日(水)ビジネス教育出版社様にて講演します。10:00~13:00...

[ ファイナンシャルプランナー(FP) ]

円安倒産増加に見る、日本のイマ アベノミクスは本当に正しいのか!?

【直近開催の公開セミナー情報】◆10月11日(土)ビジネス教育出版社様にて講演します。10:00~13:00...

[ ファイナンシャルプランナー(FP) ]

独立・起業を目指す人が押さえて欲しい、値決めの基礎知識

【直近開催の公開セミナー情報】◆10月11日(土)ビジネス教育出版社様にて講演します。10:00~13:00...

[ 経営者としての見解 ]

コラム一覧を見る

スマホで見る

モバイルQRコード このプロの紹介ページはスマートフォンでもご覧いただけます。 バーコード読み取り機能で、左の二次元バーコードを読み取ってください。

ページの先頭へ